Si te dedicas al SEO, hay una verdad incómoda: sin keyword research estás optimizando a ciegas. Puedes tener la web más bonita del mundo, categorías perfectas y un copy perfecto… pero si no sabes cómo busca la gente, no sabes qué páginas necesitas ni qué intención cubrir en cada una.
Pero, ¿Qué es un Keyword Research?
El keyword research (o estudio de palabras clave) es la recopilación de los términos que usa el usuario en Google para encontrar información, un producto o un servicio. Y esto no es teoría: es la base que define qué páginas crear, qué mejorar, y qué intención de búsqueda atacar en cada URL. Si no haces este trabajo primero, te puedes pasar meses “haciendo SEO” sin que el proyecto se mueva.
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Vamos al lío con un método práctico y replicable.
Antes de empezar: define el tipo de Keyword Research (informacional vs transaccional)
Antes de abrir ninguna herramienta, me hago una pregunta simple:
¿Estoy buscando tráfico para vender (transaccional) o para informar (informacional)?
Keyword Research transaccional
Busca capturar búsquedas con intención de compra o contratación:
- “comprar…”
- “precio…”
- “oferta…”
- “servicio de…”
- “empresa de…”
Este es el que priorizo cuando tengo:
- un ecommerce
- un catálogo online
- una web de servicios
Y aquí conecto con tu experiencia tal cual: normalmente lo que más se trabaja es el transaccional, porque primero hay que ordenar categorías, productos o servicios; el blog puede venir después. Ese orden, en proyectos reales, suele ser el que más retorno da.
Keyword Research informacional
Busca:
- temas para un blog,
- guías,
- comparativas,
- definiciones,
- “cómo hacer…”
- “qué es…”
No es “malo”, al revés: es brutal para autoridad, enlazado interno y captar demanda top-of-funnel. Pero si tu web aún no tiene su parte transaccional bien mapeada, muchas veces es mejor no empezar la casa por el tejado.
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Cómo hacer un Keyword Research transaccional
Aquí va el método que yo usaría si mañana tuviera que sacar un keyword research transaccional de un ecommerce/servicios. Es un proceso currado, y sí, tiene una parte tediosa. Pero cuando lo terminas, compensa muchísimo.
Define el sector
Parto de una lista de palabras: lo básico que describe el producto/servicio. Luego añado atributos típicos:
- Tipo: zapatillas, zapatos, deportivas…
- Uso: correr, trail, gimnasio, caminar…
- Público: hombre, mujer, niño…
- Características: pronador, amortiguación, ligeras…
- Ubicación (servicios): Madrid, Barcelona, cerca de mí…
- Precio: baratas, premium, mejor calidad/precio…
La idea es preparar “piezas” para combinarlas después.
Concatenación de palabras clave
Este paso es oro si lo haces bien: usar un concatenador para generar combinaciones masivas, pero evitando basura.
Ponemos en columnas A, B, C (o las que necesites, según proyecto se pueden añadir más columnas) palabras o frases (sí, pueden ser varias palabras tipo “estar por casa”), y luego decides qué combinaciones tienen sentido semántico.
Ejemplo rápido con “zapatillas”:
- Columna A: zapatillas / zapatos / bambas / tenis
- Columna B: de / para
- Columna C: running / correr / estar por casa /
Combinaciones que suelen tener sentido:
- A + B + C → “zapatillas de running”
- A + C → “zapatillas running” (menos natural, pero existe)
Combinaciones que NO tienen sentido:
- C + A → “running zapatillas” (raro en español, y suele generar ruido)
Yo lo haría así: marco las combinaciones válidas, concateno, y obtengo un listado base enorme pero ya filtrado por coherencia. Esto te da ventaja porque no dependes solo de “ideas sugeridas por herramientas”; construyes un universo inicial muy completo.
Volcado en Google Keyword Planner
Ahora uso Keyword Planner para:
- ampliar ideas,
- ver rangos de volumen,
- y descargar el listado.
Añadiremos nuestras palabras concatenadas:
Primero abriremos el keyword planner, buscaremos una palabra relacionada con el servicio y la guardaremos para crear el plan
Volvemos atrás donde tenemos los planes guardados
Seleccionamos nuestro plan
le damos al simbolo azul del más «+» y volcamos todas las palabras que nos dio el concatenador
hay límite de 1.000 keywords por carga, así que, si tienes más, toca subir en tandas. Esto es normal.
Filtrado transaccional
Esta es la peor parte de todas, pero la mas necesaria para hacer un buen trabajo.
Vas buscando sugerencias/variantes dentro del propio Planner y seleccionando una a una las que sean realmente transaccionales. ¿Se puede ayudar con IA? No, a día de hoy no. La IA no puede ayudarnos en este proceso, como máximo te puede dar ideas sobre productos o servicios que buscar, pero el filtrado fino dentro del Planner, hoy por hoy, sigue siendo muy manual si quieres hacerlo bien.
La mentalidad aquí es:
- No me dejo nada importante.
- Prefiero “pasarme” y luego limpiar.
- Busco tanto ampliación semántica para páginas existentes como intenciones nuevas que justifiquen crear nuevas URLs.
Descarga y documento entregable
Una vez terminamos, nos descargaremos el archivo
Cuando ya lo tengo, descargo el archivo y lo convierto en algo presentable:
- Limpio columnas
- Decoración
- Ordeno la información
- Lo preparo consumible para el cliente
Ese “decorarlo” que digo no es tontería: un entregable claro es lo que convierte “un CSV feo con miles de keywords” en un plan accionable. Y el cliente lo agradece porque lo entiende mejor.
Importante: si no tienes una cuenta con campañas activas, a veces no tendrás datos completos (por ejemplo, estacionalidad). No quiere decir que el documento ya no sirva, pero sí lo hace menos completo.
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Cómo saber que keywords son transaccionales
Esto nos lo va a chivar Google. Cuando no sepamos si una palabra clave es transaccional lo que deberemos hacer simplemente es buscarla en Google.
Asi de sencillo, los resultados que nos devuelva Google tras buscar la palabra clave es lo que lo determina. Si los resultados son paginas de servicios y productos, nos encontramos con una palabra clave transaccional. Si en cambio son posts de blog y resultados informacionales, será una keyword informacional.
También existe el caso en el que la palabra clave devuelve ambos tipos de resultados, en este caso se considera mixta y se deberá trabajar también.
Pro Tip: Cabe destacar que esta búsqueda deberemos hacerla en modo incognito.
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Resumen Final
Un keyword research no es un listado de palabras: es un sistema para transformar búsquedas en arquitectura, contenidos y prioridades. Si quieres hacerlo como se hace en proyectos reales (y no como ejercicio teórico), el enfoque que usamos en Indexeo —concatenación inteligente + Keyword Planner + filtrado manual transaccional + entregable claro— es una forma muy sólida de construir una base SEO que luego se traduce en acciones.
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